Gemeente Hellendoorn scoort goed als toeristisch-recreatieve gemeente

Verblijfsrecreatie in Twente
De Sallandse Heuvelrug heeft de meeste overnachtingen binnen Twente. In deze regio vinden ruim 1,2 miljoen overnachtingen plaats, 38 % van het totaal aantal overnachtingen in Twente. Het aantal overnachtingen van 2008 ten opzichte van 2005 is in de Sallandse Heuvelrug gestegen met 20 %, voor geheel Twente is dit iets meer dan 5 %, in Zuid-Twente is er sprake van een forse daling, in Noordoost-Twente en de stedenband van een lichte stijging.

Dagrecreatie Twente
Jaarlijks ondernemen Nederlanders bijna 46 miljoen toeristisch-recreatieve activiteiten in Twente van 2 uur of langer. Naar schatting bedraagt dit voor gasten uit het buitenland nog eens bijna 3 miljoen activiteiten. De meeste activiteiten betreft buitenrecreatie, uitgaan en winkelen voor plezier. De meeste activiteiten vinden plaats in de Stedenband Twente, namelijk 57 % van alle activiteiten. De Sallandse Heuvelrug scoort als goede tweede met 11 %. Recreanten vinden in de gemeente Hellendoorn het meest aansprekend het Nationaal Park de Sallandse Heuvelrug, het Avonturenpark Hellendoorn en het aanbod aan wandel- en fietsroutes.

Twente Toerisme Monitor en de resultaten voor Hellendoorn
De Twente Toerisme Monitor is ontwikkeld om periodiek belangrijke informatie te verzamelen over de wensen en het gedrag van dag- en verblijfsrecreanten. De eerste meting is in 2009 uitgevoerd. Periodiek zal de meting worden herhaald. In de zomer van 2009 zijn enquêteurs op pad geweest in de veertien Twentse gemeenten om mensen te ondervragen tijdens een dagje uit of vakantie. In totaal hebben meer dan 5.300 mensen de vragenlijst ingevuld. In Hellendoorn hebben 275 dagrecreanten en 329 verblijfsrecreanten de vragenlijst ingevuld. Waar ze vandaan komen, staat in onderstaande tabel.

Voor dagrecreanten geldt dat in Hellendoorn 40 % vertrekt vanaf het vakantieadres tegen 33 % in Twente.
Ook de cijfers van de gezinssamenstelling wijken in Hellendoorn duidelijk af van de Twentse cijfers, zie onderstaande tabel. Ondernemers en gemeente houden hier in hun campagnes al rekening mee door zich ook op gezinnen met kinderen te richten. 

Recreanten bezoeken het Avonturenpark, fietsen en wandelen
De activiteiten die de dagrecreanten met name hebben ondernomen in Hellendoorn zijn wandelen en bezoeken van attracties met elk 49 %, bezoek terras 48 %, fietsen en bezoek restaurant met elk 34 %, bezoek dorp 31 %, recreatief winkelen 24 %, zonnen/zwemmen 22 % en bezoek stad 20 %. Overige activiteiten scoren tussen 1 en 13 %. Verblijfsrecreanten geven de volgende activiteiten aan, bezoek dorp 78 %, wandelen 76 %, zonnen/zwemmen 75 %, fietsen 68 %, bezoek attracties 59 %, recreatief winkelen 57 %, bezoek terras 56 %, bezoek stad 51 %, bezoek evenement/festival 25 %, bezoek museum  23 % en bezoek cultuurhistorie 21 %.
Van de 59 % verblijfsrecreanten die een attractie heeft bezocht geeft 71 % aan het Avonturenpark te hebben bezocht.

Waardering voor Hellendoorn is hoog: bijna een acht!
De waardering voor een dagje Hellendoorn is hoog, de cijfers liggen tussen 7,0 en 8,4 met een gemiddelde van 7,9, dit is iets hoger dan het Twentse gemiddelde van 7,8.
Ook de waardering van verblijfsrecreanten is hoog, namelijk gemiddeld 7,8 %, dit cijfers is hetzelfde als in Twente.
Opvallend is dat men in Hellendoorn minder, namelijk 79 en 75 %, dan in Twente, 89 en 80 %, aanleiding ziet voor een herhaalbezoek, 20 en 23 % weet het nog niet, tegen 10 en 19 % in Twente, 59 % geeft aan het afgelopen jaar niet in Hellendoorn te zijn geweest, van de 41 % die wel zijn geweest is het grootste deel één of enkele keren geweest. Van de verblijfsrecreanten in Hellendoorn geeft 42 % aan al eerder in Twente te zijn geweest, voor geheel Twente is dat 36 %.

Verbeterpunten voor Hellendoorn
De dag- en verblijfsrecreanten hebben ook diverse suggesties voor verbeteringen gegeven. Dit varieert van meer bankjes en prullenbakken, meer routes, betere bewegwijzering, meer toezicht op motorrijders, meer evenementen in het hoogseizoen, meer slecht weer activiteiten, beter openbaar vervoer, meer welness/fitness tot meer mogelijkheden voor kinderen/de jeugd/jongeren.

Werkgelegenheid
Opvallend is dat de bestedingen van dagrecreanten in Hellendoorn met € 25,07 achterblijft bij Twente € 34,67, terwijl de besteding per persoon voor de verblijfsrecreant juist met € 63,31 hoger ligt dan in Twente € 52,92. De meeste bestedingen in Twente vinden plaats in de regio Sallandse Heuvelrug. Dat strookt echter niet met de werkgelegenheid. Deze blijft in deze regio achter vergeleken met de Stedenband Twente, Noordoost-Twente en Zuid-Twente.

“We hebben het goud in handen, nu moeten we het nog verzilveren”
Wethouder Wilma Paalman-Vloedgraven is blij met de rapportage van de Twente Toerisme Monitor voor de gemeente Hellendoorn. Het rapport bevat een schat aan informatie, zowel voor de gemeente als voor de ondernemers. Het rapport toont ook aan dat gemeente en ondernemers op de goede weg zijn. In de afgelopen jaren is veel geïnvesteerd in het opbouwen van een nieuwe structuur. De oprichting van het Toeristisch Bureau Hellendoorn (TBH) en de HORT (Hellendoornse Ondernemers Recreatie en Toerisme) zijn hier voorbeelden van.
Belangrijk is volgens Wilma ook de verhuizing van het TBH naar de bibliotheek en de uitbreiding met de ANWB-winkel. De positieve effecten hiervan zijn voor een groot deel nog niet verwerkt in deze monitor. Vanuit ons gezamenlijke motto “We hebben het goud in handen, nu moeten we het nog verzilveren” zullen gemeente en ondernemers verder werken aan de uitbouw van de sector.

Speerpunten Toerisme en Recreatie
De gemeente Hellendoorn stelt jaarlijks een actieprogramma Toerisme en Recreatie op om toerisme en recreatie te versterken. Ook de verbeterpunten uit de monitor komen daarin aan de orde. Speerpunten voor de komende jaren zijn de Reggeherstelprojecten; de uitvoering van de visie voor de Noordrand van het Nationaal Park (het gebied rond het bezoekerscentrum en Dalzicht) met onder meer wensen voor aanpassing van het bezoekerscentrum en het versterken van de poort- en entreefunctie van het hoofdsteunpunt; de ontwikkeling van een visie voor het gebied Hellendoornse berg-Eelerberg samen met ondernemers en andere belanghebbenden; en verbeteren en uitbreiden van de routestructuren voor fietsers, wandelaars, ruiters enzovoort door de gemeente, regio en provincie.